对于很多人来说，买钻戒或者首饰，可能第一时间想的是周大福，周大生之类品牌。
如今中国年轻一代，钻戒成了必备品，即使是偏远农村地区，钻戒也成了结婚的必需品。
可想而知，这个市场有多大。
蛋糕如此大，导致进入这个市场的品牌也相当多。
有一个年成立的珠宝品牌，面对珠宝行业白炽化的竞争，竟然脱颖而出，进入这个行业仅仅11年，就登上了资本市场。
这个公司就是戴瑞珠宝。
公司上市后，公司的创始人卢依雯女士也登上了《年胡润全球富豪榜》，成为河南最新女首富，
在榜单中，卢依雯以66亿美元（约亿元人民币）的身价位居全球第名。
她是87年出生的，上市时年仅34岁，丈夫是85年的。在持股比例方面，两人间接持股达到了98.08%的比例！
这个公司的前身其实是一家做市场营销策划的公司。
名称是深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，是张国涛（后来成为卢依雯的丈夫）与朋友一起创立的。
不过，当时这家策划公司业务不咋地，张国涛考虑转行。
当时公司刚好坐落于深圳著名的“珠宝集散地”----罗湖水贝。
这里珠宝公司遍地开花，散落着很多家珠宝企业以及珠宝加工厂家，全国很多柜台销售的珠宝都是从这里发出去的。
张国涛因为业务的关系与很多珠宝公司的老板有过接触，他发现，珠宝行业的利润很高，而且规模庞大。
年，他决定改行从事珠宝钻石行业，将公司名称改为：深圳市戴瑞珠宝有限公司。
此时，他对于珠宝钻石行业是个门外汉，唯一的长项是做市场策划。
从创立开始，戴瑞珠宝就是建立在营销思维之上的，这让它的基因与开始就与其他的珠宝公司不一样。
公司名称取好了，主攻钻石的业务也明确了，接下来就是推向市场。
一开始就遇到了巨大的挑战。
因为深圳的珠宝钻石品牌很多，很多还是历史悠久的，比如周大福、周大生等
为了让消费者记住品牌，也为了从众多品牌中脱颖而出，夫妇着实费了一番脑筋。
最终，做市场营销出身的夫妇二人，绞尽脑汁，他们想出故事营销法。
他们认真揣摩如今年轻人的心理，最终提出了“一生只买一枚”的宣传噱头。
并且规定，在购买DR戒指前，男士不仅需要签署一份真爱协议，还要绑定承诺人和受赠人的身份信息、真爱编码和签署日期，以此为证承诺此生真爱不变！
这种差异化的营销手法，在推出市场后，反响出奇的好。
在这个浮躁的时代下，人们对于婚姻的信任度越来越低，
“一生只能定制一枚”这个噱头，至少在心理层面上，可以给人们带来一些安慰。
购买须知中明确表示：“您已考虑清楚受赠人是您的一生唯一真爱，将与她共度余生；将来无论任何原因，都不能再送第二人，且不能删除购买记录。”
凭借这一独特的营销方式，DR钻戒迅速火了起来。
月21号，DR钻戒联合国际著名钢琴家郎朗和吉娜，率先发布了以“手与爱”为主题的品牌TVC，演绎了郎朗和吉娜以钢琴为媒，灵魂共鸣的携手一生的真爱故事。
结尾处郎朗告白语“你是我的DR”点出了整个片子主题，成为了最吸睛的一句告白承诺。
紧接着，在8月22日0点，郎朗为吉娜献上男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒作为生日礼物，并在社交媒体上发布告白：
"吉娜，你是我的DR"
这在当时，引发了全网的热议。
这句简练的的告白语迅速勾起了网友的好奇心，
什么是DR？DR是什么意思？
随后，不少网友解答，DR求婚钻戒男士一生仅能定制一枚，代表的是男士慎重、坚定的一生唯一真爱承诺。
“你是我的DR”实则是一句浪漫的告白，寓意你是我的一生唯一真爱，一生只对最爱的女孩说。
此后，“你是我的DR”这句话，迅速蹿红。
“你是我的DR”火爆了社交媒体，众多网友纷纷跟风创作，自发为DR钻戒带来了巨大的声量。
一时之间，“你是我的DR”成为了年轻人中的流行告白语。
接着，DR还邀请众多体育界、娱乐界名人，反复演绎着这个故事：
田径冠军苏炳添、跳水女皇吴敏霞、
吊环王子陈一冰、国乒名将许昕、“五金王”邹凯，
吴京与谢楠、戴向宇与陈紫函、钱泳辰与吕一、李承铉与戚薇等
自此，“一生只能定制一枚”的口号，流行开来，深入人心。
很符合女性的心思。
年7月，戴瑞珠宝正式更名为迪阿股份有限公司，
卢依雯为大股东
张国涛为董事长兼总经理
份典型的夫妻店。
年迪阿股份（DR母公司）在深交所创业板顺利挂牌上市，
根据迪阿股份招股书中披露的信息，
卢依雯在迪阿股份的持股比例为90.25%，享有对迪阿股份的绝对控制权，
而丈夫张国涛仅占7.%。
根据招股书显示，年-年，迪阿股份的营收与净利润数据如下：
年营业收入：15亿元
年营业收入:16.65亿元
年营业收入：24.64亿元
同期净利润为2.73亿元、2.64亿元、5.63亿。
同期毛利率分别为：69.82%、70.21%、69.37%
这近乎70%毛利率在整个珠宝零售行业内都属于领先水平，
甚至超过了周大生、周六福这些老牌品牌！
根据招股书显示，年--年，迪阿股份销售费用率却高达33.32%、40.51%、29.58%，
而几个知名珠宝公司的平均销售费用为：
恒信玺利：19.59%
周大生：20.69%
周大福：13.14%
可见，迪安花了太多钱在营销上。
另外，研发费用是体现企业创新能力的一个重要指标，迪阿股份在研发方面，明确比较吝啬：
年：0.71%
年：0.78%
年：0.68%
DR主打求婚钻戒，
至年度，DR的求婚钻戒营收占比分别为85.41%、83.00%、76.31%
DR钻戒的销售还有一个特色：
不在门店备货，顾客去门店选定产品后，再进行订货生产。
这便是以需定产，在接到订单后再去生产。
这种模式的好处简直太多了！
可以大大降低开店的成本，
也可以大幅降低库存
大幅度降低现金流。
所以，DR的综合毛利率高达近70%。
相比之下，这一行业的平均毛利率只在44%-48%之间。
年，DR的门店已经有多家。
疫情期间，迪阿股份加大了对线上销售渠道尤其是短视频的布局。
年，DR的视频媒介推广费增长.53%，
投入占比从2.29%急剧提升至25.16%。
目前，DR品牌目前在微博、
联系电话：