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培育钻石零售端营销乱象

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年一整年,培育钻石也是真钻石这个基本概念,经过全体培育钻石产业相关各方的不断宣传,加上各个权威机构的信用背书,培育钻石对居民消费渗透率在稳步上升,越来越多的消费者也逐渐在接受培育钻石这个珠宝新品类。

GIA培育钻石证书

上游产业借培育钻石概念大火的东风,相关概念的股票也是翻着倍的向上飙升,收获了行业第一波红利。

不同于上游生产端有较高的资金、技术门槛,依托原来长期积累的工业制造业的产业优势,能够快速实现工业级金刚石向宝石级培育钻石转产,产业下游的零售终端市场尚处在摸索和开拓期。

上图:工业级金刚石

下图:珠宝级培育钻石

主要内在因素在于对于上游来说,工业金刚石与培育钻石之间的差距仅仅在于设备、技术,属于点的不同;

而下游培育钻石与天然钻石,无论从产品的持续时间、营销及市场的成熟度、消费认知度、附加情感属性等各方面差距都很巨大,相当于一个品类+模式的创新,用一张图可以简单的表达:

培育钻石工业属性与珠宝属性底层差异图

从资本对产业上游的狂热追捧和对产业下游的谨小慎微,我们可以很清楚的看到下游爆发式增长的难度,

包括全球最知名的戴比尔斯和DIAMONDFOUNDRY创立的培育钻石品牌,都还在小心翼翼的尝试,所耗费的资金是巨大的。




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