创业邦（ID：ichuangyebang）
作者丨苏敏
编辑丨子钺
题图丨摄图网
你现在结婚还会买钻戒么?
没买钻戒、没拍婚纱照、不举办仪式，只简单请老师和同学吃了顿饭，11月初的一天，向瑜在朋友圈宣布，已经和先生完成了婚礼。
今年博士毕业后，他们一起在西安某高校做博士后，用两人的安家费加上双方父母支持，刚在学校附近买了房，付完首付。
“我对首饰没太大兴趣，不想在这方面花钱。我们也特别怕麻烦，不觉得一定要有什么仪式感，所以一切从简。”
极简婚礼在当代年轻人中流行，繁杂冗余的俗套环节可以通通忽略，没有必要的开支也可以大胆砍掉。
而钻戒，也越来越多地被归类在“非必要开支”中。
更大的变化是，近十年来持续下降的结婚率，导致天然钻石市场不断降温。据国家统计局数据推算，中国单身人口已突破2亿。
被赋予了爱情象征的钻石神话，正面临着被动摇的危机。与此同时，新的商业机会也正在浮现。
钻石的真爱营销不灵了?
国内有两家主营结婚钻戒的企业，今年的日子都不太好过。
一家是IDo钻戒。最近有媒体报道，其母公司恒信玺利正在大规模注销各地分公司。天眼查显示，截至目前，在其17家分支机构中，只有14家还处于存续和开业状态，其余全部被注销。
IDo品牌成立于年，创始人李厚霖更为人所熟知的身份，是知名主持人李湘的第一任丈夫。
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