“钻石恒久远，一颗永流传”，这句朗朗上口的广告语也许是史上最成功的广告了，自问世之日起就持续影响着世界各国人民的婚恋消费。
钻石，自然界中硬度最高的天然矿物，由纯碳元素组成，经过打磨雕琢后折射着璀璨迷人的光，在资本持久打造的稀缺人设下披上了身价不菲的外衣。
衡量钻石的重量通常使用“克拉”这一单位，1克拉等于0.2克。1克拉钻石按照标准圆钻型切工的话，直径大约是6.5毫米，相当于一枚黄豆大小。在综合考虑钻石净度、钻石色泽以及钻石切工等因素下，黄豆大的一颗钻石能卖出2-30万元的高价。如果再加上实名定制、大师手工设计打磨等噱头，多个一二十万也很正常。
显然，对于普通的工薪阶层来说，钻石更多代表的是“未必恒久远，一颗就破产”。正所谓有钱人终成眷属，没钱人亲眼目睹。
说起钻石，就必须从一百多年前的历史说起：年，一位叫罗兹的英国商人创立了钻石垄断公司——戴比尔斯公司。该公司在后大肆宣扬钻石象征着忠贞不渝的爱情，将钻石与爱情画上了等号，更是在年打出了那句世人皆知的广告语——“钻石恒久远，一颗永流传”，自此钻石销售热潮经久不衰。
爱情与钻石，本来风马牛不相及，却在资本宣传下深入人心，越来越多人认为只有钻石才能象征永垂不朽的爱情，把钻石作为定情信物、求婚礼物，结婚之前为此支出一笔不小的花费。
上世纪80年代前苏联境内发现了一个巨大的钻石矿——和平钻石矿，这本是钻石神话的转折点，却在戴比尔斯合纵连横下狼狈为奸，钻石源头依然被垄断，钻石终端销售价格也没有受到冲击。
年，美国通用电气公司（GE公司）公开宣布采用静压熔媒法(简称GE法)成功合成了钻石，并于年宣布合成了克拉级(大于5mm)的宝石级钻石。年，我国用国产的两面顶压力机造出了我国第一颗人造金刚石钻石。到了年，全球人工钻石产能高达万到万克拉，其中近一半产能都来自中国，而这一半产能中80%来自河南。
近年来，随着技术不断成熟，我国生产出的大颗粒钻石持续创造新的记录。年在北京举行的中国国际珠宝展上，中国兵器工业集团豫西集团中南钻石有限公司展出了一批10到22克拉各种颜色的钻石毛胚。如今人工钻石已经实现净度高、色彩斑斓、单粒重量大，普通人单纯凭肉眼无法分辨人造钻石和天然钻石。
大颗粒人造钻石市场价一般是天然钻石的30%左右，一克拉的人造钻石售价达五千元人民币左右。而天然钻石则一克拉起价2万以上，品质好的可达10万以上。
即便是戴比尔斯如何宣称天然钻石独一无二，与时俱进制定出更有利于自身垄断的个性化行业标准，在明显的价格差异面前都无济于事，不得不接受人造钻石并推出相应的首饰，其他奢侈品商家也纷纷推出人造钻石饰品。
可惜的是，人造钻石主要应用于工业、精密仪器等领域，在全球钻石零售市场中的占比只有不到4%。由于钻石上游市场被西方国家垄断多年，销售利益链条稳固，加上大颗粒人造钻石市场宣传不足，价格还没低到一定程度，全面替代天然钻石尚需时日。在资本持续洗脑宣传下消费者依然更认可所谓的天然钻石更珍贵，哪怕肉眼完全无法分辨，精密设备都无法分辨。
除了人造钻石，还有成本更低的锆石（合成立方氧化锆）和莫桑钻（合成碳硅石）。莫桑钻是一种仿钻，跟钻石的成分并不一样，硬度也只有9.25，是通过加热石英岩和碳的混合物做出来的。以国内热销的莫桑钻为例，一克拉的售价仅为天然钻石的十分之一，价格优势异常明显。
资本逐利，商家也是如此，低价出口的钻石能够披着纯天然的外衣高价回归，更多的所谓钻石则是莫桑钻和锆石替代天然或人工钻石。简单的操作，以假乱真，就能让商家赚得盆满钵溢。毕竟，一张所谓的鉴定证书成本不会超过两元钱，而消费者并不具备鉴别真假钻石的能力。
就在年的七夕节，有消费者拿着前不久在珠宝店花元购买的钻戒想换个款式，结果商家只愿意用30元回收那个戒指，钻石不要。钻石所谓的珍贵，只有在回收时才能真正认识到。黄金可以实现一定程度的保值，但是钻石不能，随着人造钻石技术的进步还会持续贬值。
时至今日，钻戒也不再是结婚的必选，取而代之的是价格更加高昂但是更实用的房子车子。
不管怎么说，“钻石恒久远，一颗永流传”都可以说是史上最成功的广告语。
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