只要你找到钻石,你就有足够的钱了——《血钻》
一部电影让我们看到了钻石的暴力以及背后的黑暗,但不可否认的是,自钻石取代黄金、白银首饰,成为高端奢侈品以来,钻石已经成为财富的象征,甚至很多经典电影都离不开钻石,包括《泰坦尼克号》。
近期,培育钻石成为市场热点,这个赛道有没有机会呢?
钻石骗局是阴谋论?
长期以来,钻石高贵的形象一方面来源其坚硬的特质、绚丽的外观,但更重要的是来自于其供给的稀缺所带来的高价。也有说法认为,这是人为形成的高价,主要是因为该行业垄断程度较高。
这种说法认为,戴比尔斯矿业公司(DebeersMiningCompany)以及由其和其他几家公司联合组成的“中央销售组织”(CentralSellingOrganization,CSO)控制了全球70%的原石,从而控制了全球钻石的价格。“钻石恒久远,一颗永流传”的广告词让全世界消费者为之疯狂,而实际上钻石的供给是充足的。所以有人说,钻石是一场骗局。
可实际上,这种说法更偏向于阴谋论。因为短期的价格可以被控制,但长期的价格一定是由供需决定的,而钻石虽然不是可再生资源,但世界上产钻石原矿的国家并不是存在少数国家,无法长期实现垄断。正如马克思所说的一样:
“一旦有适当的利润,资本家就会大胆起来。有50%的利润,它就铤而走险;有%的利润,它就敢践踏一切人间法律;有%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞死的危险。”
如果天然钻石真的供给充足,不可能长期维持高价,这不符合经济学的原理和人性的贪婪。
另外一个要点是,原石成本在钻石的总成本占比中并不高,只能占到20%左右,这还是因为损耗的缘故,一般由毛坯加工成裸钻损耗率为2/3,即4-5克拉毛坯可切割成裸钻1-1.5克拉。
而且,从过去50年的钻石价格趋势来看,也经历了5次衰退,而之所以经历多次衰退,价格依然处在高位的原因,还是天然钻石的供给稀缺。
人为控制的稀缺可以持续10年,但不可能持续50年。
人工钻石70年从0→1
当人工钻石出来的时候,市场一度恐慌,但事实证明人工钻石并没有改变钻石作为奢侈品的地位。
年,人造钻石首次成功合成,当时,一批通用电器公司的研究员在实验室里制造出一颗钻石,他们仿造钻石在自然界形成的环境,给碳加以极度的高温和高压(HPHT法)。
年,日本科学家首次在低压条件下实现了化学气相沉积法(CVD法)合成金刚石。
但是,在较长的时间段,人造钻石没能替代天然钻石,只是在经历从0到1的过程。原因主要有以下三点:
一是传统珠宝商在宣传方面着重强调天然与人工的区别,塑造了一种消费者区别对待的心理;
二是工艺的原因,导致在较长一段时间内人造钻石并不具备明显的价格优势;
三是人造钻石在品质方面与天然钻石相比,还具有一些明显的差异。
两种工艺HPHTpkCVD
目前人工钻石主要依靠两种工艺,HPHT和CVD,HPHT适合生产小克拉的钻石,但在纯净度方面有所欠缺,而CVD适合大克拉钻石,容易产出高级天然钻石的净度与颜色,但周期长,成本高,还容易分层。两种技术各有优缺点,但随着技术的不断成熟,产品特性也在提升。
早期,只需要通过色泽,有经验的人一眼就能区分天然钻石和人工钻石,而如今则需要专业的设备才能够区分。这是一个非常难得的技术突破,为什么这样说?
奢侈品买的是差异,如果看不出差异,或者鉴定成本过高,那么这种替代就会肆无忌惮。当消费者无法分出真假的时候,也就没有真假了,或者假的也变成真的了,这对于释放钻石珠宝的需求,起到了较大的作用。
当前,美国人消费了80%的培育钻石,而不是那些消费能力弱的国家,也就是说,美国消费者已经用自己的美元投票了,他们会买,而且大买特买。
更加关键的是,年前后,HPHT和CVD低成本量产技术纷纷得到突破,成本下滑,至此,培育钻石才真正从1走向10。
根据力量钻石招股说明书,随着公司HPHT技术成熟、稳定,良品率提高,培育钻石毛坯单位成本大幅下降后趋于稳定,年-年,培育钻石毛坯单位成本分别为.50元/克拉、88.55元/克拉、90.43元/克拉。
根据贝恩《年全球钻石行业报告》,年培育钻石成品零售价格约为天然钻石成品的80%,年培育钻石低成本量产技术突破后,培育钻石价格显著下降,至年这一比例下降至35%;年培育钻石成品批发价格约为天然钻石成品的70%,年及以后这一比例稳定在20%。
有人认为,培育钻石的低价会降低整个市场空间。毕竟,人们购买的不是钻石,而是体现地位与身份的稀缺。
非也,不但不会,反而会扩张。一来,在大型珠宝中会增加钻石的数量,二来,低价会增加消费者,三来,低价不代表钻石会便宜。支出同样的费用,消费者会选择更大的钻石。
培育钻石的发展不会降低整个钻石行业的容量,反而会扩充钻石产业的天花板。可以说,这是一个高速增长的赛道。
投资有时候就是这么简单,早一些发现变革的趋势,就能盈利。因为向好的变革往往能带来丰厚的利润回报。
千亿市场,中国搞一半
根据贝恩咨询的数据,年全球珠宝市场规模为亿美元,钻石珠宝的市场规模为亿美元,渗透率为24.2%。随着财富的增加和培育钻石的普及,未来整个钻石珠宝行业的市场规模达到0亿美元没有多大问题。如果原钻按照20%来计算,亿美元的市场空间,如果50%为培育钻石,就有亿美元,按人民币计算大概有-亿人民币的市场空间。
如果再考虑到通货膨胀,以及周期性的消费增长,千亿市场规模不是什么遥不可及的事情。
年,全球培育钻石的市场渗透率达到6.30%,离理想的50%还远的很。市场预计,年能达到15-20%左右,增量空间还是相当可观的。
从全球竞争来看,年,全球培育钻石生产量为万克拉,而中国就占了多万,几乎一半,而国内主要的优势在HPHT法,也就是说,在HPHT法培育钻石方面,中国已经实现全球垄断。
全球培育钻石的格局简单来说,河南生产,中国出口,印度加工,老美消费。
不过,展望未来,中国在需求端的增量和生产端一样令人期待,消费升级在钻石领域正当其时。目前国内在培育钻石消费方面离老美还有很大差距,提升空间大,而国内人口基数过大,使得中国人在未来可能更容易接受培育钻石的产品。
产业格局:两头大、中间小
钻石产业链属于头重脚重,销售和原石是利润大头。前者是技术壁垒和资源垄断,后者是品牌和销售渠道的垄断。
而在这两个方面,国内在品牌方面没有太大优势,目前主要的机会还是在原石端。目前,由于成本快速回落,培育钻石市场的优质供给是稀缺的,产能瓶颈是主要问题。
所以,投资机会主要集中在两个方面:
1)在良品率方面具有明显优势的龙头企业,培育钻石生产的壁垒不高,规模化、盈利壁垒较高;
2)在设备方面具有技术壁垒的龙头企业。国内产能不足受限于顶压机的数量,具有技术和产能的企业有望长期受益。
至于零售品牌端,参与者太多,较为分散,谁能笑到最后,说不清,看不懂,选择不看。
风险提示:培育钻石虽然景气度较高,但是它也属于一个周期性行业,还是需要